O objetivo do movimento é ajudar a despertar, através da educação e campanhas de comunicação, a cultura da reciclagem no Brasil.

A campanha surgiu na Estônia em 2008 e, desde então, já percorreu mais de 180 países no mundo inteiro.

A empresa Atitude Brasil e fundadora do Instituto Limpa Brasil já promoveu intervenções em mais de 1.200 cidades do país, realizando mais de 5.000 mil mutirões de limpeza ao longo de 9 anos em locais de áreas urbanas, praias, rios, mares e mangues, sempre com foco na educação ambiental dirigida à reciclagem e ao descarte correto dos resíduos. Neste período, o Limpa Brasil Let’s do it! reuniu mais de 500 mil voluntários e evitou que 18 toneladas de material reciclável fossem descartados incorretamente no meio ambiente. Com isso, gerou renda e trabalho para milhares de famílias que vivem da reciclagem.

O Limpa Brasil deu mais um passo em direção à verdadeira mudança cultural: não basta somente jogar o lixo no lixo, é preciso reciclar, por isso, a Campanha “Eu Reciclo. E você?” e #EuCuidoDoMeuQuadrado foram criadas visando estimular a mudança de hábitos da população.